A OpenAI está testando internamente anúncios dentro do ChatGPT, em um movimento que pode redefinir a economia da web.
O Vazamento
Conforme descoberto por Tibor Blaho no X, o aplicativo Android do ChatGPT versão 1.2025.329 beta inclui novas referências a um “recurso de anúncios” com “conteúdo bazar”, “anúncio de pesquisa” e “carrossel de anúncios de pesquisa”. A presença de strings como “search ads carousel” e “bazaar content” sugere exibições de produtos no estilo marketplace, provavelmente surfando cards patrocinados ou comerciais junto com respostas orgânicas quando os usuários solicitam recomendações de produtos.
Impacto na Economia da Web
Este movimento pode perturbar a economia da web, pois o que a maioria das pessoas não entende é que o GPT provavelmente conhece mais sobre os usuários do que o Google. Por exemplo, a OpenAI poderia criar anúncios personalizados no ChatGPT que promovem produtos que você realmente quer comprar. Também pode inserir anúncios na experiência de pesquisa, similar aos anúncios do Google Search.
O vazamento sugere que os anúncios serão inicialmente limitados apenas à experiência de pesquisa, mas isso pode mudar no futuro. É altamente possível que seja alimentado pela mesma infraestrutura dos anúncios do Bing.
Por Que Anúncios Podem Funcionar a Favor do ChatGPT
O ChatGPT possui aproximadamente 800 milhões de pessoas usando-o toda semana, um aumento expressivo em relação aos 100 milhões de usuários semanais em novembro de 2023 e cerca de 300 milhões de usuários semanais no final de 2024.
Um estudo apoiado pela OpenAI estimou 700 milhões de usuários enviando 18 bilhões de mensagens por semana até julho de 2025, o que se alinha com este crescimento. Outros analistas agora estimam o tráfego em cerca de 5-6 bilhões de visitas por mês. O ChatGPT processa cerca de 2,5 bilhões de prompts por dia, e a Índia se tornou a maior base de usuários, à frente dos EUA.
Contexto Financeiro
Apesar dos esforços de monetização através de assinaturas Pro e acesso à API, a OpenAI permanece não lucrativa. Um relatório da HSBC indica que a OpenAI não deve alcançar lucratividade até 2030, e a empresa precisará garantir US$ 207 bilhões adicionais para apoiar suas estratégias de crescimento.
Durante um podcast no verão, Sam Altman, CEO da OpenAI, mencionou que embora a empresa ainda não tenha lançado produtos publicitários, essa opção permanece uma possibilidade. “Não sou totalmente contra isso. Posso destacar casos onde aprecio anúncios. Por exemplo, anúncios no Instagram são bastante atraentes. Comprei vários itens através deles. No entanto, acredito que seria bastante desafiador implementar corretamente”, declarou Altman.
O Futuro dos Assistentes de IA
Esta mudança marca outro passo na convergência entre assistentes de IA e plataformas de pesquisa orientadas por anúncios estabelecidas. O ChatGPT está se adaptando a modelos já comprovados pelo Google, Microsoft e outros, como o Copilot e AI Overviews, que já integram anúncios em respostas generativas para tópicos comerciais.
O cronograma para o lançamento público ainda não está claro, mas esta evidência em nível de código mostra que o recurso está avançando em direção à implementação.
