A Valve, empresa responsável pela plataforma Steam, reforçou recentemente sua política contra anúncios forçados em jogos disponíveis em sua loja digital. Embora anteriormente já se posicionasse contra práticas que obrigavam os jogadores a assistir a anúncios para prosseguir no jogo, a empresa agora formalizou essa proibição de maneira mais clara.
Na Documentação do Steamworks, a seção “Publicidade no Steam” detalha as diretrizes, dividindo-as em duas categorias: “Suportado” e “Não Suportado”. A parte “Não Suportado” é bastante explícita em suas restrições, mas ainda oferece flexibilidade para que os desenvolvedores monetizem seus jogos de outras formas.
Os modelos de publicidade que a Valve busca bloquear são aqueles que “bloqueiam” a jogabilidade atrás de anúncios, dando aos jogadores nenhuma opção além de assistir aos comerciais. Este modelo é geralmente visto como hostil pelos jogadores, tornando difícil aproveitar o jogo sem sentir que estão sendo forçados a pagar por ele.
Este modelo é comum em jogos móveis, onde situações como subir de nível ou desbloquear upgrades frequentemente exigem que os jogadores assistam a um anúncio antes de prosseguir. Esses anúncios geralmente são mais longos do que os intermitentes que podem ser pulados, não recompensando o jogador caso ele opte por ignorar o anúncio.
Qualquer jogo que siga este modelo de publicidade será bloqueado no Steam, mas a Valve ainda encoraja os desenvolvedores a monetizar de outras maneiras. A empresa sugere que os jogos adotem um modelo de compra única ou até mesmo sejam gratuitos com microtransações ou DLCs pagos. A tendência geral que a Valve está seguindo é aquela em que os jogadores têm mais escolhas sobre quando e como querem gastar seu dinheiro.
Quais tipos de publicidade são permitidos no Steam?
Embora a publicidade forçada não seja permitida em jogos no Steam, a Valve ainda permite três principais tipos de publicidade: Colocação de Produtos, Promoções Cruzadas e Publicidade Paga Fora do Steam. Abaixo está um resumo do que cada uma envolve:
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Colocação de Produtos: Os jogos podem incluir produtos da vida real, como patrocinadores em carros de corrida ou nomes de marcas em roupas.
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Promoções Cruzadas: Os desenvolvedores podem realizar pacotes promocionais ou eventos de vendas, desde que não forcem outros desenvolvedores a pagar para fazer parte desse pacote.
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Publicidade Paga Fora do Steam: Os desenvolvedores podem anunciar seus jogos fora do Steam e direcionar tráfego para suas páginas na loja da maneira que desejarem.
Esses métodos ainda oferecem bastante flexibilidade em como um desenvolvedor pode usar a publicidade no Steam sem recorrer a métodos hostis ou tóxicos contra os consumidores. Essas regras são mais um exemplo de como o Steam mantém um bom relacionamento não apenas com os desenvolvedores que hospedam seus jogos lá, mas também com os jogadores que usam a plataforma.
