Segundo informações, a Microsoft está pesquisando a colocação de anúncios em jogos Xbox gratuitos e eles podem começar a aparecer no final deste ano. A Sony aparentemente não quer ser deixada para trás com a chegada deste novo modelo de negócio, pelo menos se alegações de fontes anônimas provarem ser verdadeiras. Segundo um relatório da Insider, a divisão PlayStation está atualmente trabalhando com parceiros da adtech para criar anúncios dentro do jogo – e, assim como a Microsoft, a Sony está planejando começar a veicular esses anúncios até o final de 2022.
A empresa está planejando vender anúncios em jogos PlayStation através de um mercado privado para anunciantes, o que significa que apenas algumas marcas selecionadas terão o luxo de promover seus produtos dentro destes títulos. Mas ao contrário dos jogos móveis gratuitos onde os anúncios podem aparecer em quase qualquer lugar e em qualquer instância aleatória, os anúncios nos jogos PlayStation serão muito menos intrusivos, alegam as fontes.
Sony tenta evitar interferir no modelo de anúncios utilizado
O plano atual é de alugar elementos como outdoors dentro do jogo para anúncios, de acordo com o relatório. Além disso, a interação com estes anúncios servirá de recompensa para quem estiver assistindo ao lado de outras alegadas vantagens, como skins para personagens no jogo. A Sony está alegadamente insegura sobre a redução da receita bruta dos anúncios, mas existem outras maneiras pelas quais a empresa pode cobrar por sua colocação de anúncios no jogo. Uma delas é cobrar dos desenvolvedores e editores pelo acesso aos dados de atividade dos usuários da PlayStation relacionados à plataforma. Métricas como a taxa de cliques e o tempo médio de observação dos anúncios têm sido um ativo valioso para as marcas para avaliar o desempenho de suas campanhas.
A Sony aparentemente se manterá afastada do acordo de receita publicitária, deixando o anunciante e a editora resolverem os detalhes financeiros. Diz-se que a Microsoft está perseguindo uma estratégia semelhante, mas parece que a Sony não está meramente apresentando os planos da Microsoft. A empresa informou que iniciou discussões sobre anúncios dentro do jogo há mais de um ano, logo após o lançamento do console PlayStation 5. Diz-se que a Sony aplicou protocolos rigorosos de verificação para a escolha de parceiros de publicidade e até mesmo estabeleceu algumas regras básicas sobre as práticas de coleta de dados. Por exemplo, a coleta de dados de usuários pessoalmente identificáveis, tais como endereços de e-mail e nomes, não está na mesa, alegam as fontes, o que é interessante para evitar conflitos com a LGPD e suas variantes em outros países.
O objetivo final em colocar anúncios em jogos gratuitos é ajudar os desenvolvedores a extrair mais ganhos de seus títulos, encorajando-os a criar mais experiências gratuitas no futuro, incluindo tanto add-ons quanto originais.
Ready Player One?
Agora só resta torcer para que o futuro dos games não seja algo parecido com a visão do vilão Sorento, de Ready Player One, que queria dominar o OASIS para enche-lo de anúncios, mas parece que por enquanto podemos ficar tranquil-los, embora pessoalmente eu acredito que dependendo do game, um anúncio dentro dele pode quebrar um pouco a imersão do gameplay.
Por outro lado em games como Warzone, Fortnite e afins, isto não seria problema.
