Será que toda uma geração de adultos que começou no mundo do LEGO décadas atrás continua a comprar os famoso blocos de montar?
Bem, podemos chamar estes adultos hoje de colecionadores, e empresa dinamarquesa LEGO está apostando neles para crescer.
A tendência começou quando crianças amantes de Lego levaram sua fascinação para a idade adulta e continuaram a comprar as coleções elaboradas da marca, afinal quem conheço o mundo do LEGO acaba levando esta paixão para o resto da vida.
De acordo com a empresa:
“Nós decidimos focar nos adultos porque percebemos que tínhamos uma oportunidade muito maior do que estávamos aproveitando,” disse Julia Goldin, diretora de produto e marketing da Lego, ao Wall Street Journal.
Em 2020, a Lego lançou sua categoria focada em adultos, que possui conjuntos grandes (e mais caros). Pense no prédio Gringotts de Harry Potter, réplicas do Titanic de $700, e um conjunto de $500 de uma cidade de O Senhor dos Anéis.
Adultos, que de outra forma se sentiam envergonhados de comprar Lego para si mesmos, têm se aproximado da marca com a nova rotulagem “18+”, disse a Lego, algo que se nota também pelos muitos 4r44
Em cerca de quatro anos, a coleção da Lego para adultos expandiu para 142 conjuntos—aproximadamente 15% do total de conjuntos disponíveis nos EUA. Não está claro quantos dos consumidores da Lego são adultos.
De fato, colecionadores adultos se tornaram críticos para o crescimento da indústria de brinquedos, que enfrenta a ameaça da inflação e taxas de juros mais altas reduzindo os gastos discricionários das pessoas.
O segmento “kidult”(um apelido no sentido de “Criança-Adulto”), para aqueles com 12 anos ou mais, superou a categoria infantil dentro dos brinquedos, de acordo com o grupo de inteligência de dados Circana.
Entre 2019 e 2022, a contribuição dos kidults para o segmento de brinquedos em vendas cresceu de 23,4% para 28%. Seu mercado de brinquedos agora está avaliado em €4,6 bilhões ($4,9 bilhões) no Reino Unido, França, Alemanha, Itália e Espanha.
“O mercado de kidults tem superado a parte central da indústria de brinquedos para crianças há muito tempo,” disse Frédérique Tutt, analista global da indústria de brinquedos da Circana, em um relatório de maio. “Acredito que ainda há muitas oportunidades de crescimento que marcas, proprietários de licenças e varejistas podem capturar para fazer esse mercado crescer ainda mais.”
Essa oportunidade é favorável para a Lego, que já tem uma forte base de fãs adultos, à medida que a dinâmica da indústria de brinquedos se inclina mais para jogadores mais velhos que provavelmente têm maior poder de compra.
Os colecionadores adultos da Lego com sede na Dinamarca parecem ter ajudado a empresa a superar a indústria de brinquedos em 2023.
As receitas da Lego cresceram 2% no ano passado, contra uma indústria que encolheu 7%, atingindo $9,7 bilhões. Embora esse seja o crescimento de vendas mais lento que a empresa tenha testemunhado em sete anos, também aponta como a Lego conseguiu contrariar uma tendência que seus outros rivais enfrentaram.
Mas a Lego acredita que as crianças são tão importantes quanto, mesmo que os balanços da indústria de brinquedos possam estar se inclinando a favor dos “kidults”.
“Crianças e o aprendizado através do brincar sempre serão nosso foco, e nossa ambição é trazer o brincar com Lego para mais crianças. Os adultos são importantes porque introduzem as crianças à construção com Lego e gostam de construir juntos,” disse um porta-voz da Lego à Fortune.
O mercado de colecionadores adultos da Lego pode ajudar a empresa até 2024, enquanto pressões econômicas continuam a pesar nas decisões de compra dos consumidores. Talvez seja apenas uma questão de encontrar os ícones Lego certos para eles.
De qualquer forma podemos dizer que tanto para quem deseja presentear uma criança, quanto o adulto que quer um hobby, LEGO é adequado e recomendado para todas as idades, os blocos ajudam no desenvolvimento dos nossos jovens padawan e mantem nossas mentes ativas em outras estágios da nossa vida.
