Ainda esperava algo diferente? O Rotten Tomatoes, um dos sites mais manipulativos das interwebs foi exposto pelo pessoal do Vulture devido a possibilidade de comprar reviews que terão impacto na pontuação de um filme.
Em 2018, a empresa de divulgação de filmes chamada Bunker 15 assumiu um novo projeto: “Ofélia”, uma releitura feminista de Hamlet estrelada por Daisy Ridley. Críticos que viram exibições antecipadas publicaram 13 avaliações, sete delas negativas, resultando em uma pontuação de 46 por cento no importante – para a indústria do cinema- site de agregação Rotten Tomatoes – um resultado decepcionante para um filme com aspirações de prestígio e sem distribuidor doméstico.
No entanto, apenas porque o “Tomatometer” classifica um título como “podre” – com pontuação abaixo de 60 por cento – não significa que precise permanecer assim.
A Bunker 15 entrou em ação, recrutando críticos obscuros, frequentemente autores de críticas independentes, que ainda fazem parte do grupo rastreado pelo Rotten Tomatoes. Além disso, a empresa paga a esses críticos US$50 ou mais por cada avaliação, embora esses pagamentos geralmente não sejam divulgados e o Rotten Tomatoes proíba “avaliações baseadas em incentivos financeiros”.
Entre outubro de 2018 e janeiro de 2019, o Rotten Tomatoes adicionou oito avaliações à pontuação de “Ofélia”. Sete foram favoráveis, e a maioria veio de críticos que também avaliaram outros filmes da Bunker 15. Aqueles que escreveram críticas negativas afirmam que a Bunker 15 os pressionou para mudar suas avaliações.
A pontuação do filme subiu de 46 para 62 por cento no Tomatometer, mudando de “podre” para “fresco”. No mês seguinte, a distribuidora IFC Films anunciou a aquisição de “Ofélia” para lançamento nos EUA.
Este caso de “Ofélia” exemplifica como o Rotten Tomatoes, que completou 25 anos em agosto, opera atualmente. O site, originalmente concebido como um “Hot or Not” para filmes, agora tem o poder de fazer ou quebrar produções cinematográficas, afetando a percepção, lançamento, marketing e, possivelmente, até mesmo a aprovação de novos filmes.
O Tomatometer é ao mesmo tempo imprevisível, simplista e suscetível a manipulações.
A manipulação dos Estúdios
Estúdios e publicitários aprenderam a manipular as pontuações do Rotten Tomatoes, organizando exibições antecipadas para críticos selecionados e antecipando o embargo de revisões para elevar a pontuação inicial do Tomatometer, mesmo que ela não represente uma amostra significativa. Isso é especialmente eficaz em lançamentos de grandes produções, onde críticos favoráveis a filmes baseados em franquias de quadrinhos podem influenciar positivamente a pontuação inicial.
No entanto, a correlação entre as pontuações do Tomatometer e o sucesso financeiro dos filmes ainda é debatida, com alguns estudos mostrando resultados conflitantes.
fórmula de cálculo de pontuações é considerada falha
Apesar das alegações de importância do Rotten Tomatoes, sua fórmula de cálculo de pontuações é considerada falha, tratando todas as revisões de forma igual, independentemente da publicação ou do entusiasmo do crítico.
Além disso, a mudança nas regras de admissão de críticos resultou em uma aparente preferência por filmes de grande orçamento em detrimento de filmes independentes. A inclusão de um número maior de críticos não parece ter resolvido completamente os problemas de falta de diversidade de gênero e raça na plataforma.
Em resumo, o Rotten Tomatoes desempenha um papel significativo na indústria cinematográfica, mas suas pontuações podem ser influenciadas por manipulações, sua fórmula de cálculo é simplista e sua relação com o sucesso financeiro dos filmes é complexa. A inclusão de mais críticos não parece ter resolvido totalmente os problemas de falta de diversidade na plataforma.
Observação em relação a página do filme no RT
No momento da escrita desta matéria, o Rotten Tomatoes removou do seu sistema a página do filme Ophelia, o que por isso só já indica culpa, eles sabem do problema, mas não quero corrigir.
Agora vem a história, porque precisamos usar o RT? Porque ninguém cria outro agregador? Fica a ideia.
